บริษัท นำเชา ประเทศไทย เปิดตัว BIN BIN Multigrain ขนมข้าวอบกรอบผสมธัญพืช กับแคมเปญ Crunch & Punch Experience เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจ Active Lifestyle และ Better-for-You Snacking
ในยุคที่เทรนด์ Fitness & Wellness (การดูแลสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีแบบองค์รวม) กลายเป็นส่วนหนึ่งของ Lifestyle Content ในชีวิตประจำวัน คนรุ่นใหม่ไม่ได้มองหาเพียงแค่การออกกำลังกาย แต่ยังใส่ใจถึงการเลือกกิน การพักผ่อน และการใช้ชีวิตในแบบที่ชอบ ในขณะเดียวกัน ความอร่อย ความสะดวก และความสนุกในการกินขนมก็ยังคงเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคมองหาอยู่เสมอ
บริษัท นำเชา ประเทศไทย (Namchow Thailand) ผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์อาหารแปรรูปจากข้าวที่ส่งสินค้าออกไปทั่วโลก จึงเปิดประสบการณ์ครั้งใหม่ด้วยแคมเปญสุดเอกซ์คลูซีฟ “BIN BIN Multigrain Crunch & Punch Experience กรอบเต็มคำ สนุกเต็มพลัง” เพื่อเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับ Active Lifestyle ของกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ พร้อมตอบโจทย์เทรนด์ Better-for-You Snacking (การเลือกสแน็กที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้น) ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Fuel Your Energy, Punch Your Vibe” โดยมีเหล่า KOL (Key Opinion Leader หรือผู้มีอิทธิพลทางความคิด) และ Influencer ทั้งสาย Fitness & Wellness และ Lifestyle & Healthy Food Creator มาร่วมกิจกรรม Cardio Boxing (การต่อยมวยเข้าจังหวะเพลงที่ผสมผสานความสนุกกับการออกกำลังกาย) รวมถึงทดลองชิมสินค้าจริง ให้ทุกคนได้สัมผัสมุมมองใหม่ผสานความกรอบอร่อยของการกินขนมที่ใส่ใจตัวเอง พร้อมถ่ายทอดโมเมนต์ผ่านคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย ณ Splash Box Studio ห้าง Marché Thonglor
คุณเจฟฟรี เอิ้ง หัวหน้าฝ่ายธุรกิจแบรนด์ บริษัท นำเชา ประเทศไทย เปิดเผยถึงมุมมองการขยายตลาดในครั้งนี้ว่า “เราต้องการให้ BIN BIN Multigrain ขยายฐานผู้บริโภคของแบรนด์ไปสู่คนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจการเลือกกิน โดยเฉพาะคนที่มีไลฟ์สไตล์แอคทีฟและมองหาขนมที่อร่อย กินสะดวกในชีวิตประจำวัน แบรนด์ต้องการให้ผู้บริโภคมอง Multigrain Snack ในมุมที่เข้าถึงง่ายกว่าเดิม ไม่ใช่เพียงการนำเสนอขนมธัญพืชอบกรอบ แต่คือการทำให้ขนมสามารถเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์สำหรับผู้บริโภคในแต่ละวัน จากขนมข้าวอบกรอบผสมธัญพืชสู่ Everyday Snack Moment ของคนรุ่นใหม่ เพราะสำหรับกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ การเลือกสิ่งที่ใส่ใจตัวเองไม่จำเป็นต้องซับซ้อน แต่สามารถอร่อยและสนุกกับรสชาติที่ชอบได้”
แนวคิดแคมเปญ “BIN BIN Multigrain Crunch & Punch Experience กรอบเต็มคำ สนุกเต็มพลัง” ถูกออกแบบให้สะท้อนสองโมเมนต์ที่แตกต่างแต่เชื่อมโยงกันได้อย่างลงตัว โดย “Crunch” สื่อถึงความกรอบอร่อยของ BIN BIN Multigrain ขณะที่ “Punch” คือพลังการต่อยและความสนุกจาก Cardio Boxing ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Fuel Your Energy, Punch Your Vibe” กิจกรรมชวนผู้ร่วมงานขยับร่างกายไปกับจังหวะเสียงเพลงก่อนมาพักและทดลองชิมสินค้า การเปิดมุมมองใหม่ครั้งนี้สะท้อนแนวทางการตลาดที่ไม่ได้หยุดอยู่แค่การสื่อสารคุณสมบัติของสินค้า แต่ให้ผู้บริโภคได้สัมผัสแบรนด์ผ่านกิจกรรมจริง พร้อมเปิดโอกาสให้ KOL และ Influencer ถ่ายทอดประสบการณ์ผ่านคอนเทนต์บน TikTok และ Instagram ในสไตล์ที่เข้ากับตัวตนและผู้ติดตามของแต่ละคน เพื่อให้เห็นภาพแบรนด์ในหลากหลายช่วงเวลา ตั้งแต่โมเมนต์ของการเคลื่อนไหวและการดูแลตัวเองไปจนถึงช่วงพักที่อยากกินขนมอร่อย แนวทางนี้ช่วยให้คอนเทนต์เชื่อมโยงกับชีวิตจริงได้มากยิ่งขึ้น และเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคที่ยังไม่รู้จักสินค้าได้เห็น จนเกิดความสนใจอยากทดลองชิม ไปจนถึงการตัดสินใจเลือกซื้อด้วยตัวเอง
ไฮไลต์สำคัญของ BIN BIN Multigrain คือการชูจุดเด่นเป็นขนมใส่ใจตัวเองที่รสชาติเข้มข้น อร่อย และกินสนุกได้จริง ด้วยส่วนผสมของธัญพืชมากกว่า 39% ได้แก่ ข้าวกล้อง งาดำ และเมล็ดแฟลกซ์ ไม่เติมผงชูรส ปราศจากกลูเตน (Gluten-Free) นำมาอบจนได้เนื้อสัมผัสเบา กรอบ เคี้ยวเพลิน รสชาติกินง่าย พกพาสะดวก พร้อมเปิดตัว 2 รสชาติเด็ด ได้แก่ Triple Cheese (รสทริปเปิลชีส) หอมชีสรสชาติเข้มข้นสำหรับคนรักชีส และ Spicy Nori (รสสาหร่ายสไปซี่) หอมสาหร่ายผสานรสเผ็ดกรอบอร่อยเคี้ยวเพลิน เหมาะเป็น Better-for-You Snacking ไม่ว่าจะช่วงเบรกระหว่างทำงาน ระหว่างเดินทาง หรือหลังทำกิจกรรมที่ชอบ
นำเชา มุ่งหวังให้กิจกรรมนี้เป็นจุดเริ่มต้นเปลี่ยนจาก “การทดลองกิน” ไปสู่ “การเลือกซื้อ” ผ่านคอนเทนต์จาก Creator ที่ชวนผู้ติดตามรู้จักสินค้า เกิดความสนใจอยากลอง และต่อยอดไปสู่การหาซื้อจริง เพื่อสร้างภาพจำให้ BIN BIN Multigrain เป็นขนมข้าวอบกรอบผสมธัญพืชตัวเลือกแรกที่ผู้บริโภคนึกถึงและหยิบซื้อซ้ำในชีวิตประจำวัน ปัจจุบัน BIN BIN Multigrain วางจำหน่ายแล้วที่ 7-Eleven, Tops, CJ, Lotus’s และแพลตฟอร์มออนไลน์ Shopee, Lazada ของ Namchow Thailand รวมถึงติดตามกิจกรรมสุดเอกซ์คลูซีฟและข่าวสารผลิตภัณฑ์ใหม่ได้ทาง Facebook Fanpage: BinbinThailand
